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原著名节目主持人方宏进最近因“诈骗门”事件吸引了广大公众的关注，围绕方宏进展开的探讨充斥着各种媒体。虽然此次曝光让人们的眼光再次聚焦在这位名嘴身上，但已与以前大不一样。不管真相是什么、结局是什么样子，“诈骗门”事件都或多或少的对方宏进多年辛辛苦苦建立起来的个人形象产生了损害。这让我感叹个人品牌的打造与维护的艰难性与风险性，本文就从方宏进“诈骗门”事件入手，与大家谈谈个人品牌打造与维护的要点。

方宏进原是央视王牌栏目《焦点访谈》的主持人，因端庄、严肃的主持风格被大家熟知。方宏进知名度迅速上升的原因就在于此，央视这个平台给他展示才华的同时，也带给他巨大的收益包括金钱与名声。任何人要想成名，都必须依靠媒体特别是覆盖率高、影响力广泛的电视媒体。虽然近年来网络媒体对电视媒体产生了一定的冲击，但网络媒体与电视媒体比，在受众人群、受众参与的广泛性、权威性、公信力等方面还是有很多的不足。在中国，央视是不可替代的，具有其他媒体不具有的强大权威性与公信力，具有强大的背书效应。由此得出了个人品牌的打造与维护的第一个要点：借助媒体特别是主流媒体上位，在中国最不能忽视的就是央视。

不管因为什么原因离开了央视，他的成绩是有目共睹的，给央视带来的贡献还是不可磨灭的。后在2003年9月，其离开了央视跳槽到了刚创办不久的上海东方卫视，担任总策划职务同时兼任多个栏目的策划与主持人。为什么方宏进能担任总策划职务？我想最关键的是其不可替代的专业能力。由此得出个人品牌打造与维护的第二个要点：一个人要想做成品牌，必须拥有不可替代的核心能力，只有拥有这种不可替代的能力才能赢得尊严。农民工的工资为什么低，不是因为其工作没有价值而是因为他们所做的工作太简单，什么人都会做，可替代性太高，用人方有选择权；科学家的工资为什么高，是因为他的那种工作只有他会做，其他人不会做，具有不可替代的。这让我想起现在的大学生朋友，大学生工资为什么低有的还不如农民工，我想最关键的原因就是大学生欠缺不可替代的能力。

2007年，方宏进离开了多年的电视舞台，创办了属于自己的文化公司。方宏进为什么想到了创办公司，一个主要原因就是其在电视媒体打拼了那么多年、积累了丰富的人脉关系与客户资源。方宏进认为这种人脉关系与客户资源能帮助他取得商业上的成功。我不知道方宏进以后会取得什么样的商业成就，现在还不好定性，但至少到现在可以证明其下海创办公司是失败的，并没有取得成功。上海安信地板的卢总的一个说法我觉得很到位：方宏进确实是个优秀的电视人，但他不太适合在商业圈。由此得出个人品牌打造与维护的第三个要点：一个人应该有所为有所不为，不能离开自己安身立命的专业去做一件完全不熟悉的事情。做不熟悉的事情风险太大，尽管做的好能够给品牌加分；但做的不好却有可能透支品牌，给品牌造成较大的伤害。

就在方宏进深陷舆论漩涡的时候，崔永元站出来说方宏进并不像网络上说的那么坏；白岩松说其是金融高手，曾是他的启蒙老师；上海安信地板的卢总说与方宏进的合作只是出了点问题并不是媒体上所说的合同诈骗。能有这么多人站出来为方宏进说话，在说明了方宏进还是有一定人格魅力的。与此同时得出个人品牌打造与维护的第四个要点：一定要积累人脉关系，关键时候能站出来替你说话，你说十句话还不如别人替你说一句话。而要想让别人替你说话，最关键的是靠自己的专业、人格魅力去赢得别人的尊重，否则就是“墙倒众人推，树倒猕猴散”。

正如前面说的那样，不管结局如何、事实的真相是什么，此次事件还是对“方宏进”这个品牌产生损害。由此与此同时得出个人品牌打造与维护的第五个要点：做品牌不仅仅要做知名度更要做美誉度。一个人光有知名度是远远不够的，光有知名度并不能保证品牌的长久；唯有知名度加上美誉度才能保证品牌不断成长。我不知道方宏进以后会走什么样的路，但在此我祝福方宏进，愿他早日走出困境。

叶东，职业讲师，危机管理专家，资深营销顾问，多年危机管理咨询与实战经历，对危机管理、品牌管理具有丰富的经验以及独到的见解，主讲课程：《中国式企业危机管理》、《企业危机管理培训》、《突发事件的预防与应对》、《如何与媒体打交道》、《品牌之道与品牌管理》等。