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姓名： 高建华
领域： 企业战略  企业文化 
地点： 广东 广州
签名： 高建华先生作为著名作曲家、资深音乐制作人，以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音（物理震动频率）所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其三十年专业音乐创作工作的理论...
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企业歌曲，不是一次性娱乐消费 2011-05-07

 

 
  高建华：从本质上讲，征集企业歌曲是一种市场购买行为，更准确说是定制购买行为。法律上称为委托创作。企业作为购买方，首先要了解这种无形产品的生产（创作）和购买与有形产品的不同特性和规律。企业应该用99%的精力来前期考察和鉴选这个无形产品生产者（作曲者）的“生产能力和水平”。同时，在购买双方相互充分了解和情感认同的前提下，重要的是对未来这个无形产品的“样子”和期望值，达成高度的统一和共识。这极大地关系到企业对未来“产品”的满意度问题。因为，这是“定制性的无形产品”，之前无样可循，同时对音乐的鉴赏与感受力是见仁见智的。余下的1%，即可获得作曲家在尊重和感动下100%的全情投入创作。任何一位专业作曲者，技术上都不会存在问题，而能否创作出一首优秀的企业歌曲，其差别在于作曲者对企业文化认识与了解的“内功”深浅，如企业文化导向功能的认识和理解，对企业特定人群的情感符号的宏观理解与微观技术诠释的不同等等，其作品质量差别就很大了。就上述而言，企业如能正确地选择作曲合作者，此次购买就已成功了80%以上了。
 再谈谈关于企业歌曲投标类征歌形式。企业的主观想法无可厚非：普遍选拔，择优录取。但其结果不尽人意，到头来损失的是宝贵的时间甚至是信心（这当然不包括某些以征歌形式为品牌炒作的动机不良企业）。因此我不大赞同征歌的做法。因为，效果不好。原因有二，其一是企业歌曲为定制性的“身心”产品，这种定制需要作曲者对企业的“身心”有一个透彻的了解和情感共鸣下的感动，这也是音乐创作灵感的根本来源。而征歌仅凭“征歌启事”上对企业的“皮毛”简介，作曲者无以感动，又何来妙曲呢？。其二是，从市场角度，此类所谓的投标缺乏法律意义上双方的责权公平性约束。因而，有影响力的专业作曲家往往不会参与此类活动，而非专业作曲者又难以达到企业的期望值。同时在这种购买行为中，还有另一个普遍而敏感的话题，就是价格。一些企业对创作一首企业歌曲的价格几乎完全没有概念。对此，只有一个办法就是：货比三家。这实属“艺术无价”的范畴，见仁见智了。但就市场本质而言，任何产品的买卖，所谓物美价廉其实只是一个美丽的传说而已。
 
——未完待续
 
附录：
访者：中国《经理日报》
被访者：高建华 www.okbai.com.cn
 
 他，BAIS（品牌听觉识别传播）理论体系创立者。
 他，中国品牌音乐第一人。成功创作千余首企业品牌广告音乐及企业歌曲，国人无二。
  他，是成功的音乐艺术家，更是千千万万执着在成功路上的企业家的一员。
 高建华，广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所所长、首席研究员，广州听域品牌策划有限公司董事长、CEO，著名作曲家。
 高建华超越音乐作为纯艺术的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其30年专业音乐创作工作和十数年与国内外企业成功合作品牌音乐的丰富实践之感悟和沉淀，研究并创立了BAIS理论体系，（Brand Auditory Identity Spread的英文缩写，即：品牌听觉识别传播；从而，填补和完善了当今国际CIS体系中（企业识别体系）的重要组成部分的空白；为当今品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导提供了理论与实践的科学依据和方法。并以其成功为国内外著名、知名企业创作企业广告品牌音乐和企业歌曲千余首的卓著业绩，确立其国人无二的影响力，因而获得中国社会科学院、清华大学、中国国际品牌研究会等国家权威机构颁发的“中国BAIS理论创始专家”、“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖”、“中国BAIS体系贡献奖”，被业界誉为“中国品牌音乐第一人”，因而，受到当今社会和企业界对他的高度认可和尊重而闻名于中国。
—— 广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所

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高建华先生作为著名作曲家、资深音乐制作人，以超越音乐作为艺术门类的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音（物理震动频率）所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其三十年专业音乐创作工作的理论与实践之丰厚沉淀，为当今国际品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导，创研了一种全新的理论体系：《BAIS理论与应用技术》(Brand Auditory Identity Spread。即：品牌听觉识别传播，缩写为BAIS），从而，完善和填补了当今国际CIS体系中的重要组成部分的空白。 >>>了解更多：www.okbai.com.cn
类别：品牌文化 |   浏览数(2688) |  评论(0) |  收藏

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